Origine du dispositif : « Paramount est un de nos partenaires depuis notre lancement. Nous avons réalisé plus de 100 campagnes ensemble. C’est un client de flux, nous accompagnons presque toutes ses sorties de film. » Objectifs : « C’est une opération très classique pour les sorties de films. L’objectif est de développer ‘‘l’awareness’’ autour du film, deux semaines avant sa sortie en salle. Il faut qu’au moment de la sortie, la bande-annonce ait été suffisamment vue pour que cela se traduise dans la fréquentation. Les bandes-annonces sont en général appréciées des internautes. 70 % des internautes qui vont en salles ont vu la bande-annonce du film sur internet. Le seuil d’émergence de ce type de campagne pour des films grand public se situe au niveau du million de visionnages.
BlogBang accompagne la sortie de True Grit pour Paramount
Fondé en 2007, BlogBang est un réseau de diffusion vidéos publicitaires à la performance. En février 2011, la régie a orchestré en amont de la sortie du film True Grit, de Joel et Ethan Coen (Paramount), un dispositif en ligne à la fois éditorial et publicitaire. Julien Braun, président et cofondateur de BlogBang, présente à Satellinet l’opération.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°81
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Lundi 17 octobre 2011
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