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FranceTV Publicité
Audiovisuel, Programmatique, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo
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Canal+ Brand Solutions
Audiovisuel, Brand content, Publicité, Publicité TV segmentée
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TF1 Pub
Achat média, Programmatique, Publicité TV segmentée
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M6 Publicité
Audiovisuel, Brand content, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo
Hasard du calendrier, la publication annuelle des conditions générales de vente (CGV) des régies des groupes télévisuels intervient cette année une dizaine de jours après la présentation à l’Assemblée nationale d’un rapport d’information sur une nouvelle régulation de la communication audiovisuelle à l’ère numérique (lire sur notre site). Parmi les 40 préconisations de ses auteurs, Pierre-Yves Bournazel (président) et Aurore Bergé (rapporteure), figure l’autorisation de la publicité segmentée en télévision, c’est-à-dire la modification des messages publicitaires en fonction des foyers, à l’instar de ce que les annonceurs peuvent déjà faire sur le numérique.
Expérimentation de la publicité segmentée
En attendant l’étude de ces préconisations par le gouvernement, en particulier une éventuelle période de test de la publicité segmentée par les acteurs du secteur, qui pourrait intervenir d’ici la fin 2019, les régies publicitaires audiovisuelles poursuivent leurs expérimentations du ciblage en télévision.