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FranceTV Publicité
Audiovisuel, Programmatique, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo
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Canal+ Brand Solutions
Audiovisuel, Brand content, Publicité, Publicité TV segmentée
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TF1 Pub
Achat média, Programmatique, Publicité TV segmentée
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M6 Publicité
Audiovisuel, Brand content, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo
Les régies publicitaires membres du SNPTV (Altice Media Ads & Connect, Amaury Media, BeIn Régie, Canal+ Brand Solutions, FranceTV Publicité, M6 Publicité, Paramount et TF1 Pub) ont publié mardi 18 octobre les conditions générales de vente des emplacements publicitaires de leurs chaînes de télévision pour l’année à venir.
Contexte oblige, on y trouve un certain nombre de mesures en faveur de la transition écologique de la publicité, comme des calculettes carbone pour la diffusion média ou des offres préférentielles et des écrans réservés à des marques engagées dans la limitation de leur impact. Ainsi que d’autres nouveautés répondant aux préoccupations actuelles des acheteurs, comme une meilleure mesure de l’attention publicitaire, ou l’intégration de sources de données supplémentaires pour affiner le ciblage publicitaire.
Se dégagent aussi à la lecture des CGV TV 2023 les contours de la future mesure cross vidéo, attendue par le marché au premier semestre 2024. Ces derniers mois, Médiamétrie a en effet animé des groupes de travail avec “des régies TV (FranceTV Publicité, M6 Publicité, TF1 Pub, SNPTV…) et vidéo (366, Prisma Media Solutions, Teads…), des agences médias (Havas Media, Publicis Media…), des annonceurs (Renault, Groupama, P&G, UDM…) des plateformes (Google, Meta, Snap…) et le CESP”, énumère François Dufresne, directeur du développement cross-médias et total vidéo de Médiamétrie.
L’objectif : “mettre à disposition du marché une mesure des campagnes publicitaire vidéo plus représentatives des usages vidéo des Français”, justifie Hortense Thomine-Desmazures, directrice générale adjointe en charge du digital, du marketing et de l’innovation chez M6 Publicité.
Vers une nouvelle mesure de la publicité vidéo pour 2024
Pour cela, les membres de ces groupes de travail ont déjà voté fin juin pour l’intégration du visionnage de la télévision sur les écrans internet à domicile dans le panel de consommation de la télévision de Médiamétrie, Médiamat, et pour son élargissement à la population française totale (incluant les non équipés en poste de télévision).