Cherifa Afiri est country manager France de la régie spécialisée dans l'audio digital Targetspot. Elle observe un frémissement des ventes programmatiques audio dans l’Hexagone, mais regrette le manque de technologies de commercialisation et d'outils de mesure.
Que représente le programmatique sur le marché de l’audio ?
En France, le programmatique audio en est encore à ses balbutiements. Alors que la vente en gré à gré a connu un véritable bond en 2017, le programmatique représente 5 à 6 % seulement des campagnes achetées via notre plateforme, et c’est le cas dans toute l’Europe, en dehors du Royaume-Uni.
Toutefois, l’ambition est réelle : deux agences médias se sont organisées pour l’achat de ce format, Havas avec Mobext, et Publicis avec sa place de marché privée Premiumatic.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°369
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Lundi 12 février 2018