Christophe Dané (IAB France) : “Contre l’adblocking, les éditeurs doivent dialoguer sur la durée avec les internautes”

Après une première version en mars, l’IAB France a publié mardi 22 novembre une nouvelle étude sur les usages autour des adblockers en France, en partenariat avec Ipsos. Le fait majeur : le taux d’adblocking a encore progressé, passant de 30 % à 36 % en six mois. Christophe Dané, administrateur de l’IAB France et président de Digitall Makers, détaille pour mind cette nouvelle étude et présente les pistes de travail de l’IAB et du marché pour améliorer l’expérience publicitaire.

La nouvelle étude commandée à Ipsos sur l’utilisation des adblockers en France n’est pas réjouissante pour le marché.

Effectivement, le taux d’équipement des internautes français a encore augmenté, avec 36 % d’entre eux qui utilisent un ou plusieurs adblockers, contre 30 % lors de la première étude en mars dernier. Cela fait une progression de 20 % en six mois, c’est beaucoup. C’est très fiable car Ipsos a interrogé près de 30 000 personnes et retenu 11 000 réponses. L’augmentation concerne tous les âges : de 53 % à 55 % parmi les 16-24 ans, de 39 à 45% sur 25-34 ans, de 20 à 26% sur les 60 ans et plus. Ce sont des progressions inquiétantes.

Quelles sont les motivations avancées ? Comment s’expliquent ces progressions ?

On peut raisonnablement penser que la médiatisation et le bouche-à-oreille autour de l’adblocking jouent à plein.