![Image à la une de l'article [Club On Air] AVOD, le nouvel eldorado pour la vidéo en ligne ?](https://www.mind.eu.com/wp-content/uploads/sites/4/2020/11/audiovisuel20videCC81o20video20tv20teCC81leCC8120tele.jpg)
L’AVOD, pour advertising VOD, donc de la VOD avec de la publicité, et FAST pour Free Ad-supported streaming television, c’est-à-dire des chaînes de programmes distribuées en streaming et avec de la publicité, se développent rapidement. Le terme de “chaîne FAST” est récent puisqu’il est apparu dans un article d’Alan Wolk en janvier 2019 sur son site TVREV. Une chaîne FAST c’est quoi : tout simplement des programmes de stock, mis bout à bout, entrecoupés d’écrans publicitaires et diffusés sur internet dans des applications ou sur les services des smart TV.
Cet article est rédigé dans le cadre du club On Air, proposé par le groupe mind et Satellifacts. On Air est un dispositif d’intelligence économique autour de clubs, d’une newsletter hebdomadaire et de synthèses sur les transformations du secteur audiovisuel. Accès sur adhésion. Un contact : Julie Chanzy
Les studios misent sur l’AVOD
Le phénomène des chaînes FAST est en train de prendre son envol en France, alors qu’il est déjà très bien implanté aux Etats-Unis. Pour preuve, le nombre de chaînes AVOD et FAST aux Etats-Unis a dépassé la barre symbolique de 1 000 chaînes début 2022. Alors que le marché du streaming avait les yeux rivés sur la bagarre que se livraient Netflix, Amazon et Disney, HBOMax et Peacock, plusieurs acteurs du marché américain partaient à la conquête d’un nouveau marché, celui de l’AVOD.
En janvier 2019, Viacom a acheté Pluto TV pour 340 millions de dollars. Quelques mois plus tard, en février 2020, Comcast a acquis XumoTM pour plus de 100 millions de dollars, et en mars de la même année, Fox a acheté Tubi pour 440 millions de dollars. Dans le même temps, Amazon misait sur IMDb TV (rebaptisé depuis Freevee cette année) tandis que Hulu proposait déjà une version hybride de son modèle, mixant gratuité avec publicité et offre de SVOD traditionnelle.
Le principal déclencheur du mouvement : le marché de la SVOD découvre les premiers signes de saturation à travers des indicateurs tangibles : ralentissement de la croissance brute, hausse du churn, saturation du nombre de services par foyer, hausse des prix pour amortir les investissements colossaux en production et en marketing. Naturellement, les géants de la distribution de contenus cherchent à accélérer le recrutement de nouveaux utilisateurs et pour y parvenir, rien de mieux que la gratuité des programmes financée par la publicité.
Face à l’énorme pression qui règne sur le marché de la SVOD, deux des principaux acteurs du marché ont récemment annoncé vouloir proposer des offres hybrides avec de la publicité. Disney+ et Netflix devraient donc offrir d’ici la fin de l’année un abonnement moins cher en AVOD.
Un marché mondial de 70 milliards de dollars en 2027
Dans ces conditions, le marché AVOD/FAST est en train d’acquérir une dimension économique de premier plan.