Pour faire connaître ses produits cosmétiques à une cible jeune et connectée, Clarins a utilisé la plateforme Octoly, qui met en relation marques et Youtubers. Caroline Debbasch, directrice de la communication de Clarins et Thomas Owadenko, CEO et co-fondateur d’Octoly, détaillent pour mind le déroulement et les résultats de cette collaboration, mise en place il y a un an.
Origines
Caroline Debbasch (Clarins) : « En tant que marque dans le domaine de la beauté, nous constatons que les vidéos et les photos postées sur les réseaux sociaux prennent de plus en plus d’importance dans la prescription des produits, et notamment les Youtubeuses beauté. Il y a un peu plus d’un an, nous avons fait le constat qu’en termes de relations presse, nous avions de bons rapports avec des journalistes, des webzines et des blogs, mais que l’on touchait assez peu les Youtubeurs.
Comment Clarins a utilisé Octoly pour lier des relations avec des Youtubeurs
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°315
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Lundi 5 décembre 2016
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