Le brief
Fin 2018-début 2019, Evian, la marque de Danone Eaux France, cherchait à communiquer au-delà de sa célèbre saga des bébés pour reprendre la parole et affirmer la qualité de son produit : une eau pure, naturelle, issue d’une source protégée au cœur des Alpes françaises. Cette promesse de naturalité devait être mise en avant dans la campagne via une création la plus immersive possible, au cœur des paysages enneigés d’Evian.
Paul Bousquet, digital marketing & media manager, à Danone Waters : « Cette prise de parole s’est articulée autour d’un insight important : le blues que beaucoup de gens ressentent après les fêtes de fin d’année, et une envie d’évasion et de changement. Cet insight a constitué une opportunité forte, auquel devait répondre un contenu publicitaire adapté. Le cahier des charges portait sur la création de contenus inédits qui agiraient comme une bouffée d’air frais et d’évasion auprès de la cible 25-49 ans CSP+. »
Avec l’aide de l’influenceur autour des voyages @Vutheara, Danone a au préalable réalisé des prises de vue des montagnes et de la source d’Evian. Cette campagne consistait à utiliser ces expériences vidéo dans des formats immersifs. Conseillé par l’agence iProspect France (Dentsu Aegis Network), Evian a sollicité Adludio pour distribuer les vidéos à l’engagement sur mobile en janvier et février 2019.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire