Si les podcasts natifs suscitent l'engouement des internautes, des éditeurs et des annonceurs, leur audience est encore limitée. En cause notamment, la difficulté pour les programmes à toucher une audience large et nouvelle. mind Media présente les bonnes pratiques pour émerger.
Malgré la pénétration encore limitée des podcasts natifs dans la population française – 6,6 % des internautes en éccoute chaque mois selon l’étude Global Audio de Médiamétrie publiée fin mars -, l’annuaire français Podcasteo recençait en mai pas moins de 613 programmes audio numériques produits par des créateurs indépendants, des éditeurs médias et encore des nouveaux acteurs dédiés.
La difficulté à faire découvrir de nouveaux podcasts
Apple prédomine dans les usages : 60 à 70 % des écoutes se font actuellement depuis l’application mobile iTunes d’Apple, alors même que son OS mobile n’a que 20,18 % de parts de marché en France au premier trimestre 2019, selon Kantar.
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