C’est une petite révolution dans l’univers de la mesure, et à tout le moins pour l’ACPM : l’association de certification de la diffusion de la presse et de la fréquentation des médias va produire sa première mesure. Ce sera sur les plateformes sociales.
Après plus d’un an de réflexion, l’ACPM a en effet annoncé, lundi 10 février, le prochain lancement d’un baromètre des médias sur les réseaux sociaux. Cet “index social” doit permettre de mesurer “l’influence” des marques médias sur les plateformes sociales, de façon indépendante et sur des critères identiques. L’association agira donc directement, en s’appuyant sur un outil externe de mesure, alors qu’elle a l’habitude de vérifier et “certifier” les résultats adressés.
L’outil SherpAI de Loopsider
“C’est un projet novateur, ce sera en effet une mesure effectuée en direct, basée sur la technologie SherpAI, de Loopsider, sélectionné après appel d’offres. C’est un outil d’une part français, d’autre part indépendant vis-à-vis des plateformes et des agences, ce qui nous semble être des conditions optimales. Troisièmement, la société est encline à effectuer des développements techniques sur le produit si cela s’avère nécessaire, par exemple pour intégrer de nouveaux indicateurs ou de nouvelles plateformes”, souligne Jean-Paul Dietsch, directeur général de l’ACPM, interrogé par mind Media.
Loopsider commercialise son outil depuis plusieurs années en direct auprès de clients, médias et marques. Johan Hufnagel, cofondateur de Loopsider, explique son fonctionnement et les technologies utilisées : Scikit-learn, bibliothèque libre Python d’apprentissage automatique, pour identifier, classer et analyser les textes, descriptions et hashtags ; et des librairies et modèles comme CamemBERT, Pytorch et XGBoost.
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