Contexte
Fedora est une organisation à but non lucratif, créée à 2013 à Paris, qui vise à développer la philanthropie pour l’opéra et le ballet en Europe – via des collectes de fonds – et à promouvoir des coproductions dans des formats innovants et hybrides, en s’appuyant notamment sur une plateforme, fedora-platform.com. Pour célébrer ses 10 ans, la structure voulait communiquer en avril 2023 sur une identité spécifique, auprès de ses publics, à partir de son logo. Elle a sollicité son agence de design de marque, Landor & Fitch (WPP), avec laquelle elle travaille depuis plusieurs années.
Objectif
L’objectif marketing de Fedora était de rompre avec l’image traditionnelle un peu figée accolée à l’opéra. « La marque voulait tout à la fois faire la promotion de ses dix ans, illustrer l’impact de ses actions et réaffirmer son identité innovante », souligne Martin Iselt, executive creative director de Landor & Fitch, interrogé par mind Media. Le brief posé à son agence ne contenait pas de KPI classiques.
Dispositif
Le support digital a rapidement été choisi pour son dynamisme et les possibilités interactives qu’il offre. « Pour cette campagne, nous avons voulu créer plus qu’une identité « anniversaire » en ne nous contentant pas d’un logo statique.
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