Aujourd’hui, l’application de navigation Waze, dirigée localement par Jérôme Marty, emploie une cinquantaine de personnes dans l’Hexagone, et revendique 15 millions d’utilisateurs actifs, contre 3 au moment de l’internalisation de sa régie Waze Ads (auparavant opérée par Orange Advertising) en 2015.
Waze tire l’essentiel de ses revenus de son activité publicitaire, en proposant différents formats aux annonceurs. “Notre format phare, qui représente 80 % de notre activité, c’est le pin : le logo apparaît à l’emplacement physique de la marque. Il n’y a pas plus de quatre pins sur la carte car on doit faire une publicité impactante sans distraire l’utilisateur”, explique Jérôme Marty.
La régie commercialise également depuis sa création un format display contextuel baptisé speed takeover, qui s’active à l’arrêt ; des formats search ; le format Arrow, qui permet d’indiquer une enseigne non-affichée sur la carte ; et des campagnes événementielles de personnalisation de la voix ou du véhicule affiché.