Comment les éditeurs de presse monétisent-ils leur production vidéo ?

Pour la première fois en France, au premier semestre 2018, l’outstream, ce format vidéo publicitaire autonome au sein de la page, sans lien avec un contenu éditorial vidéo, a capté la majorité des budgets dédiés à la vidéo, soit 51 % contre 49 % pour l’instream (20e Observatoire de l’e-pub, SRI/Udecam). 

Les investissements sur ce format ont grimpé de 97 % en un an, sous l’impulsion des réseaux sociaux (hors YouTube), contre + 13,5 % pour la publicité instream. Ce segment – d’ailleurs fortement préempté par Facebook – n’étant pas extensible, on pourrait déduire de cette évolution de marché une tendance à la rétraction des budgets publicitaires accordés aux éditeurs médias qui investissent dans la production de vidéos.

La vidéo suscite une forte attente des internautes

Les usages des internautes autour de la vidéo se sont fortement développés ces quatre à cinq dernières années, au point pour les éditeurs de percevoir dans ce format le nouvel eldorado publicitaire. Aujourd’hui, la donne est moins évidente et le segment vidéo est rattrapé par les difficultés du marché publicitaire.

Certains professionnels indépendants soutiennent même, sous couvert d’anonymat, que la production de vidéos par les médias non-audiovisuels est souvent un gouffre financier pour la plupart d’entre eux. Les éditeurs semblent confrontés à un dilemme : le format vidéo est difficile à monétiser mais reste fortement plébiscité par les internautes. Plus de 10 % de la population française, soit 7,9 millions de personnes, qui visionnent chaque mois au moins une vidéo de la catégorie « actualités » sur un ordinateur (Médiamétrie//NetRatings, juin 2018).