Comment L’Express transforme son modèle

SFR annonçait depuis deux ans vouloir développer ses marques Libération et L’Express vers le numérique. Une première concrétisation est effective au sein de L’Express depuis mercredi 4 avril, avec une évolution radicale de son offre et de son organisation.

« C’est une réinvention totale du modèle issue de la prise de conscience d’une évolution indispensable pour changer de concept et innover », souligne Guillaume Dubois, directeur de L’Express, interrogé par mind Media. Un double constat a été fait : d’un côté le modèle du papier est structurellement déclinant – c’est vrai pour les newsmags comme pour la majorité de la presse -, de l’autre, le modèle appliqué jusque-là sur L’Express.fr comme sur les autres sites, c’est-à-dire reposant essentiellement sur un flux continu et un traitement sommaire de l’actualité chaude, est voué à l’échec.