Confrontés à la stagnation, ou la baisse des revenus publicitaires traditionnels pour une grande partie d’entre eux, les médias misent de plus en plus sur leurs audiences sur les réseaux sociaux et sur la notoriété de leurs marque média comme leviers de monétisation publicitaire supplémentaire. Dans ce contexte, en France, Mediads a été la première start-up à se lancer, début 2023, dans l’amplification des social ads, ce dispositif permettant aux annonceurs d’optimiser, de manière automatisée, l’impact et les performances business de leurs campagnes sociales sur les comptes sociaux des médias.
Le cofondateur et co-CEO de Mediads, Stéphane Labrouche, a commencé à développer la technologie de la société en 2022 avec trois associés : Hugo Vauvert, CTO et CPO, Claire Chabert, COO, et Alfred Cardinal, CEO. Son concurrent, la start-up Brands to Medias, lancée courant 2024, est la seule autre plateforme à proposer également une solution d’automatisation de l’achat publicitaire.
Mediads, qui compte désormais des partenariats avec plus d’une centaine de marques médias, a récemment annoncé, au mois de mars, de nouvelles collaborations avec le groupe Lagardère, “notamment avec l’objectif de capitaliser sur la proximité de ses marques radios, Europe 1, Europe 2 et RFM”, ainsi qu’avec 20 Minutes, détaille le co-CEO de la start-up.
La marque média comme “tiers de confiance”
Viviane Rouvier, directrice des activités de brand content et cross média chez Lagardère Publicité News, indiquait récemment à mind Media la volonté de mieux monétiser ses réseaux sociaux et ses communautés sociales : “Les stratégies des éditeurs sont jusqu’à maintenant très différentes les unes des autres pour la monétisation du social media, mais nous partageons tous le besoin et la volonté de faire davantage.
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media