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Médiamétrie
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Le marché de la publicité en ligne est-il réservé aux seuls grands éditeurs, dont les marques sont reconnues et les audiences se comptent en millions de visiteurs uniques par mois ? Pas tout à fait, car des solutions de monétisation existent pour les publications spécialisées dans des thématiques et des secteurs très précis, tout comme pour les sites dits de moyenne et longue traîne, c’est-à-dire rassemblant de 10 000 VU par mois en France à 1 million. Y compris au sein de certaines régies considérées comme « premium ». Quels sont les avantages et les limites de ces différentes solutions ?
Les critères des régies premium
L’exercice consistant à quantifier l’audience d’un éditeur qualifié de « petit » tout en étant premium n’est pas aisé. Les seuils varient de 500 000 VU par mois pour les sites de niche à un million pour les acteurs généralistes . La quantité ne semble pas être un critère déterminant pour évaluer l’éligibilité d’un site à monétiser son contenu de manière satisfaisante, du moins au sein d’une régie premium. La qualité de son contenu compte davantage, notamment son niveau de spécialisation sur des sujets précis et des publics ciblés.
« Des petits éditeurs sur des secteurs de niche vont beaucoup mieux valoriser leur audience que d’autres dont le public est plus large, mais qui n’ont pas de spécificité », observe Bertrand Krug, directeur du département Internet de Médiamétrie. Sur les 5 000 marques publiées par Médiamétrie dans le cadre de sa mesure de référence de l’audience internet, 3 483, soit 68 %, ont des audiences mensuelles comprises entre 100 000 et 500 000 VU par mois. Dans la catégorie Actualités, cette proportion descend à 44 %.
« Dès qu’un site dispose d’une audience mesurée par Médiamétrie, cela commence à devenir intéressant », estime Philippe Framezelle, directeur de la régie Adverline (Mediapost Communication / Groupe La Poste) qui regroupe 80 sites externes gérés en exclusivité, en gré à gré ou en programmatique à travers la place de marché privée The Place to Bid.