C’est la décision de La Poste qui a mis le feu aux poudres. Il y a quelques semaines, Stratégies annonçait que le groupe avait annulé, après deux présentations, la compétition digitale qui opposait trois agences en finale : la sortante Digitas-LBI, Razorfish France (ex-Nurun) et FullSIX. Ces agences ont travaillé pendant six mois sur cette consultation conduite par Nathalie Collin, directrice générale adjointe en charge du numérique et de la communication de La Poste. C’est l’un des cinq plus gros budgets de communication en ligne en France en 2015 : environ 20 millions d’euros pour définir et mettre en place sur deux ans (et trois en option) la stratégie digitale et éditoriale, la conception, le développement et la maintenance de l’ensemble des projets numériques du groupe La Poste : sites internet, sites mobiles, applications mobiles et tablettes.
Compétitions d’agences : l’AACC dit stop à certains abus des annonceurs
Annulations ou reports des compétitions, compétitions attribuées mais finalement renouvelées, briefs mêlant jusqu’à une dizaine d’agences... Le cas La Poste a été de trop : l’association des agences de communication fustige l’impact de ces situations dans le secteur digital où la compétition est parfois interrompue sans réel dédommagement. L’UDA botte en touche. Nos explications.
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Lundi 19 octobre 2015
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