Le confinement forcé puis la perspective d'une crise économique ont bouleversé le comportement des annonceurs. Le groupe de services marketing et drive-to-web TVTY a réalisé pour mind Media une étude sur l'évolution des investissements publicitaires en février, mars, avril et mai à la télévision en France, Italie, Espagne, Allemagne, et Royaume-Uni à partir de sa technologie de détection des spots publicitaires.
Evolution du nombre de marques présentes en TV en Europedu 11 au 17 mai 2020 (semaine 20)(vs 2019 et vs 1 mois pré-confinement)
Evolution du nombre de marques présentes en TV par semaine en Europedu 3 février au 17 mai 2020
Evolution du nombre de marques présentes en TV par secteur en Europedu 1er février au 17 mai 2020
Méthodologie
La société TVTY, dirigée par Eliott Reilhac, Matthieu Le Cann et Pierre Maréchal, possède un outil de détection et d’indexation automatique des spots publicitaires TV qui sont diffusés sur 425 chaînes dans 25 pays.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°472
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Lundi 25 mai 2020