La dernière étude de Kantar, publiée jeudi 28 mai, met en évidence l’apparition de nouveaux annonceurs sur différents médias depuis mars. Pour la presse, 436 marques ont ainsi communiqué entre mars et mai 2020 et ce pour la première fois depuis ces trois dernières années. Parmi ces nouveaux annonceurs, trois secteurs se démarquent particulièrement : le secteur Entraide et solidarité (avec les annonceurs Office français de la biodiverstité, Acted association et Masque solidaire), celui du prêt à porter & mode (Deichmann, Daniel Hechter couture, et Lloyd chaussures), et de la grande consommation (Le Syndicat interprofessionnel du reblochon, Wattwiller).
A retenir. Ces nouveaux annonceurs peuvent constituer de nouvelles opportunités pour les régies publicitaires, particulièrement affectées par le retrait des grands annonceurs traditionnels depuis la fin mars. Pour y faire face, certaines lancent de nouvelles offres et se positionnent avec des nouveaux formats (notre dossier dédié).
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Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire