Pour lutter contre la fraude dans la publicité en ligne, l’IAB Tech Lab a créé le dispositif Ads.txt en 2017 puis, deux ans plus tard, Sellers.Json et OpenRTB SupplyChain Object. Ces initiatives ont permis aux annonceurs et aux agences de mieux comprendre le parcours d’une bid request et de mieux identifier les acteurs habilités à participer à la vente ou à la revente d’un inventaire publicitaire sur un site précis. Depuis, mind Media analyse régulièrement les fichiers des éditeurs français pour prendre la mesure de la complexité et de la transparence, ou de l’opacité, de la chaîne programmatique.
À retenir. Comme souvent, nous ne nous contentons pas de nourrir nos abonnés d’études exclusives : nous partageons les données brutes dans un tracker dédié. Site par site, éditeur par éditeur, adtech par adtech, découvrez les relations établies entre les éditeurs et les vendeurs et revendeurs programmatiques dans des centaines de fichiers ads.txt et sellers.json.
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Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.