Emilie Rouganne (dentsu) : “iProspect se présente désormais comme une agence média omnicanale”

Quelques mois après votre prise de fonction à la direction générale d’iProspect, sa fusion avec Vizeum a été enclenchée. Quel est le sens de cette opération ?

Rappelons déjà que la fusion d’iProspect et Vizeum est une décision globale du groupe dentsu, prise dans le cadre d’une stratégie de simplification, et qui n’est pas liée à la crise sanitaire et économique. Mais dans ce contexte de marché compliqué, où les annonceurs ont tendance à être attentistes et frileux, c’est une opportunité car cela redonne de la dynamique dans l’écosystème publicitaire français. Pour cette raison, siloter les expertises au sein d’un même groupe de communication ne fait plus sens, car on passe à côté d’expertises plus larges, de synergies et donc d’économies budgétaires.