Lors d’une table-ronde organisée au festival des Cannes Lions mardi 21 juin, la société d’advérification DoubleVerify a annoncé un partenariat avec Scope3, la société de mesure de l’empreinte carbone récemment cofondée par Brian O’Kelley (ex-AppNexus). Il permettra à DoubleVerify de proposer à ses clients annonceurs dans sa plateforme d’analytics DV Pinnacle une mesure des émissions carbone générées par la diffusion des campagnes publicitaires, en prenant en compte le rôle des intermédiaires technologiques publicitaires.
À retenir. Avec ce partenariat, DoubleVerify dit vouloir faire de l’impact carbone un indicateur d’efficacité des campagnes au même titre que la visibilité ou l’absence de fraude.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°569
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Lundi 27 juin 2022