Origine du dispositif : « Castel Frères, l’un des premiers acteurs mondiaux dans le domaine du vin, est un client historique de l’agence, au départ sur des problématiques plutôt offline. Nous avons commencé à travaillé le digital ensemble il y a quatre ans, avec leur site Toutlevin.com. Le mobile s’est inscrit dans la continuité du service proposé en ligne. C’est une option que le groupe n’avait pas encore explorée. » Objectifs : « L’application ‘‘1 mets – 1 vin’’ découle d’une proposition spontanée de l’agence. L’objectif était de permettre à la marque de communiquer différemment et de toucher une audience qu’on n’adresse pas via les réseaux d’emailing classique. Pour cela, nous avons choisi d’apporter un service complémentaire, l’accord mets-vin. Le succès se mesurait au nombre de téléchargements, c’était surtout l’occasion pour Castel Frères de tester ce nouveau support de communication qu’est le mobile.
Extreme Sensio développe une application servicielle pour toutlevin.com
Extreme Sensio, agence de marketing interactif issue d’une joint venture entre l’agence Sensio et le Groupe Extrême en janvier 2007, a développé pour le groupe Castel Frères, l’application « 1 mets -1 vin », sur les accords mets-vins. Franck Thery, chef de projet mobile chez Extreme Sensio, détaille pour Satellinet l’opération destinée à capter du trafic en ligne et qualifier des consommateurs potentiels.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°86
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Lundi 21 novembre 2011
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