La troisième édition de GP Explorer, course de voitures de Formule 4 organisée au circuit Bugatti du Mans du 3 au 5 octobre par le créateur de contenus et humoriste Squeezie, a totalisé 1,4 million de téléspectateurs lors de la diffusion de la course finale dimanche 5 octobre en début de soirée sur France 2, selon les chiffres de Médiamétrie publiés lundi 6 octobre. La course, diffusée pour la première fois par le groupe audiovisuel en linéaire et sur sa plateforme, qui a vu s’opposer 24 créateurs de contenus et personnalités, a réuni au total 6,7 millions de spectateurs, selon France Télévisions (couverture tous écrans), avec 10,8% de part d’audience (39,5% sur les 15-34 ans) et un âge moyen de 46 ans sur France 2, soit “un net rajeunissement du public”. L’événement a aussi généré 14 millions de vues sur les réseaux sociaux du groupe. Sa régie France TV Publicité a réuni huit sponsors autour de la diffusion de la course : BoursoBank, Azzaro, Cupra, Lego, Nintendo, Oral-B, Point S et Samsung.
À retenir. L’événement, qui a totalisé 80 000 visiteurs en tribunes (200 000 au total sur place), selon la préfecture de la Sarthe, a été sponsorisé par une trentaine de marques. Il a également réuni 1,4 million d’internautes sur Twitch. Les coûts de cette édition sont estimés à 10 millions d’euros et les revenus générés supérieurs à ce chiffre. Ces résultats, jugés très bons aussi bien par les organisateurs que par le diffuseur audiovisuel, montrent l’importance des usages et de l’économie autour de la création de contenus en ligne, à la croisée entre sport, divertissement et sponsoring.
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Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire