Google prévoit d’introduire l’intelligence artificielle générative dans son activité publicitaire au cours des prochains mois, selon une présentation interne, “AI-powered ads 2023″, destinée aux annonceurs et consultée par le Financial Times, qui en a donné quelques détails jeudi 20 avril. Les annonceurs pourront fournir leur asset créatif de campagne (images, vidéos, textes et leurs variantes), puis le dispositif de Google générera de façon automatique des publicités optimisées et personnalisées en fonction du public visé et de leurs objectifs.
À retenir. En réponse à OpenAI, Google a dévoilé en février Bard, son service d’IA conversationnelle qui doit être intégré à une large partie de ses services en ligne : moteur de recherche, services collaboratifs, offre publicitaire. Plus largement, l’intelligence artificielle générative ouvre la voie à des possibilités de simplification et d’optimisation de certaines tâches pour le marché publicitaire : créativité, DCO, optimisation des contenus et du référencement en search, aide à la stratégie marketing.
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