Origine du dispositif : « La marque de shampooings et produits de douche DOP (groupe L’Oréal) a lancé un appel d’offres début 2011. Après une longue période sans nouveauté, DOP lançait une nouvelle gamme, DOP Nature, dont la composition est à 90 % d’origine naturelle. La marque souhaitait mettre en exergue ce nouveau positionnement et l’engagement qu’elle souhaitait prendre pour l’environnement. Nous avons proposé d’aller au-delà du descriptif, ‘‘Il faut prendre soin de l’environnement’’, en positionnant la marque comme acteur de la protection de l’environnement. » Objectifs : « Il s’agissait du lancement d’une nouvelle gamme, le premier objectif était donc de créer de la notoriété en utilisant un contenu qui aille au-delà de l’affichage publicitaire traditionnel.
Grand Union nettoie une plage réelle et virtuelle avec DOP
En avril dernier, Grand Union, agence de marketing digital intégré du groupe FullSIX, a déployé pour DOP la campagne « Adopte un déchet ». Destinée à valoriser l’engagement envers l’environnement de la marque, l’opération associait une opération virtuelle et une opération réelle de nettoyage de plage. Thibaut Portal, directeur général de Grand Union France, détaille pour Satellinet le fonctionnement de la campagne.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°88
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Lundi 5 décembre 2011
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