Origines du dispositif François Garcia : « Il n’y a pas eu de compétition d’agences, X-PRIME GROUPE accompagne National Citer depuis 2009 dans la définition et la mise en place de sa stratégie digitale. La marque souhaitait renforcer son positionnement et sa visibilité auprès du grand public, en mettant en place des temps forts, ici la réalisation et la médiatisation d’applications jeux-concours sur Facebook. » Objectifs François Garcia : « L’objectif principal était de recruter de nouveaux fans sur Facebook afin de constituer une communauté autour de la marque, mais aussi un vivier de prospects qualifiés. Le coeur de cible portait sur des couples, les hommes et femmes de 25 ans et plus en France, ainsi que les hommes et femmes ayant déclaré sur Facebook des centres d’intérêts relatifs au secteur d’activité de la marque.
L’agence X-PRIME GROUPE recrute sur Facebook pour National/Citer en utilisant la plate-forme Marin Software
National/Citer, filiale d’Enterprise Holdings, société mondiale de location de véhicules (14,1 milliards de dollars de CA en 2011 et plus de 70 000 employés), souhaitait augmenter sa visibilité auprès du grand public en France en misant sur le ciblage et la recommandation sociale sur Facebook. Pour optimiser le budget relativement modeste de la campagne, son agence de communication interactive X-PRIME a utilisé les solutions de suivi de Marin Software. François Garcia, directeur général d’X-PRIME GROUPE, et Marion Carpentier, Media Manager, détaillent le dispositif pour Satellinet.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°106
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Lundi 23 avril 2012
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