GroupM fait partie des agences médias qui appliquent leurs propres standards de visibilité publicitaires, plus élevés que ceux définis par le MRC. La directrice générale de ses activités digitales en France, Laurence Milhau, les détaille ainsi que leur adoption à mind Media.
En quoi les critères de visibilité appliqués par GroupM sont-ils différents des standards de marché du MRC ?
Nous appliquons sur les campagnes que nous gérons des standards de visibilité plus stricts que ceux du MRC : au lieu des 50 % utilisés par le marché, nous considérons une publicité visible si 100 % de la création est affichée à l’écran : 100 % des pixels du display ou de vidéo affichés à l’écran (contre 50 % selon le MRC), 50 % du taux de complétion sur une base de cinq secondes pour la v
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°455
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Lundi 27 janvier 2020