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Magnite
Publicité TV segmentée, Publicité vidéo, SSP, Stratégie marketing
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Valérie Latronche
managing director France & Belgique Magnite
L’omniprésence de l’IPTV en France peut compliquer la tâche à ceux souhaitant s’y frayer un chemin, mais la popularité grandissante des services de TV connectée, nourrie par les lancements récents de Disney+, Pluto TV et SALTO, représente une évolution encourageante pour les annonceurs du digital.
Pas moins de 63% des Français regardent désormais la TV connectée. De plus en plus d’audiences éprouvent de la lassitude face à la multiplication des abonnements et se tournent davantage vers les services à coût réduit ou gratuits, dont ils reconnaissent désormais la valeur de la contrepartie du financement par la publicité. L’un de nos rapports, TV connectée : Anticiper le futur – France, révèle que l’AVOD dépasse la pénétration de la SVOD en France, où 62% des téléspectateurs privilégient l’AVOD et seulement 58% utilisent les services de SVOD.
Au vu de la sursaturation du marché de la SVOD et de l’engouement pour les services de TV connectée financés par la publicité tels que Pluto TV, l’AVOD pourrait bien constituer une lueur d’espoir pour les annonceurs cherchant à atteindre des audiences engagées et exploitables à grande échelle.