Le groupe Havas a annoncé jeudi 6 janvier le lancement d’une offre de conseil et d’accompagnement dans l’internalisation de l’activité d’agence. Baptisé HOME, elle est dirigée par Capucine Piérard, directrice générale adjointe d’Havas Media Group France et chief data officer (sa fiche LinkedIn). Elle propose un audit des besoins des annonceurs, les recommandations quant aux modalités de l’agence interne, son déploiement ainsi qu’un accompagnement sur le long terme, dans tous les métiers des agences.
À retenir. La plupart des offres d’internalisation des agences se concentrent sur une de leurs compétences, souvent l’achat média, les autres métiers tels que la création publicitaire étant moins efficaces une fois internalisés.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°547
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Lundi 17 janvier 2022