Depuis lundi 24 juillet, Google déploie auprès des utilisateurs de la nouvelle version de Chrome les API de confidentialité de pertinence et de mesure, parmi celles liées à son dispositif Privacy Sandbox. Comme il le prévoyait au printemps, le groupe a confirmé sur son blog procéder progressivement : il a débuté la transition par environ 35 % des utilisateurs en juillet, puis 60 % en août, avant 99 % en septembre ou octobre, lors de la prochaine version prévue pour son navigateur web.
Cette période est présentée par Google comme une “étape clé” dans la chronologie de son dispositif. “Cela marque le début de la transition des tests de sites dans l’essai d’origine vers l’intégration de ces API en production”, souligne le groupe. Des tests opt-in sont prévus au quatrième trimestre 2023, avant l’élimination d’1 % des cookies tiers au premier trimestre 2024, en vue de leur suppression complète au troisième trimestre 2024.
Privacy Sandbox : la CMA poursuit son suivi attentif
Cette transition vers la fin des cookies tiers est majeure pour toute l’industrie publicitaire, tant Google occupe un rôle central. C’est la raison pour laquelle l’autorité de la concurrence britannique, la CMA, suit méthodiquement le programme. L’organe a publié jeudi 27 juillet son dernier rapport trimestriel en date pour partager un nouveau point d’étape sur les engagements pris devant elle en février 2022 par Google : le groupe s’est engagé à ce que Privacy Sandbox respecte les règles concurrentielles au sein du marché publicitaire numérique.
La CMA lui avait imposé en février 2022 un régime de contrôle strict, exigeant beaucoup de transparence lors des tests, via des rapports trimestriels détaillés produits par le groupe américain – le dernier publié en juillet par Google – et la prise en compte des commentaires du marché et de ses propres recommandations.
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