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FranceTV Publicité
Audiovisuel, Programmatique, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo
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Canal+ Brand Solutions
Audiovisuel, Brand content, Publicité, Publicité TV segmentée
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RMC BFM Ads
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M6 Publicité
Audiovisuel, Brand content, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo
Mardi 19 octobre, les régies membres du SNPTV ont publié les conditions générales de vente de leurs emplacements publicitaires en télévision et en ligne (CGV TV) pour l’année 2022. mind Media a interrogé Raphäel Porte (Altice Media Ads & Connect), Fabrice Mollier, Emmanuelle Godard et Dorothée Alabeurthe (Canal+ Brand Solutions), Nathalie Dinis Clemenceau et Radovan Aleksic (FranceTV Publicité), Hortense Thomine-Desmazures (M6 Publicité), Laurent Bliaut (TF1 Pub) et Sébastien Brizard (NRJ Global – qui ne fait pas partie du SNPTV) pour dégager les principales tendances des annonces des régies, qui ont vu leurs recettes augmenter de 33,3 % par rapport au premier semestre 2020 au premier semestre 2021, à 1,67 milliards d’euros, selon le BUMP.
L’industrialisation de la publicité segmentée
La publication des nouvelles CGV TV coïncide avec le premier anniversaire des premières campagnes de publicité segmentée, inaugurées par FranceTV Publicité avec Orange. De nouveaux accords ont été noués tout au long de l’année 2021, ce qui permet aux autres régies d’étendre leur couverture des foyers français. C’est le cas d’Altice Media Ads & Connect, qui étendra ce levier publicitaire aux box de Bouygues Télécom fin 2021 et d’Orange au premier semestre 2022, en plus de SFR (qui fait aussi partie du groupe Altice), ainsi qu’à l’ensemble des chaînes d’Altice (BFM TV, BFM Business, BFM Régions, RMC Découverte, RMC Story).
De son côté, Canal+ Brand Solutions commercialisera ses premières campagnes sur ses chaînes Canal+, C8, CStar et Cnews à compter du 15 novembre prochain avec Bouygues Télécom, avant d’ajouter le parc de box d’Orange début 2022. Particularité du groupe Canal qui est aussi opérateur de télévision, “nous avons lancé un grand chantier au sein du groupe pour développer la publicité segmentée sur les box de nos abonnés Canal”, ajoute Emmanuelle Godard, directrice marketing numérique et innovation de la régie. Soit près de 5 millions d’abonnés (hors éligibilité technique et opt-in), en plus des 4,8 millions de box directement activables recensées par l’AF2M.
Par ailleurs, la phase de MVP définie par le SNPTV et l’AF2M va prochainement s’achever. Cela permettra aux régies publicitaires de lever les contraintes qui pesaient sur ce levier, telles que les tranches horaires concernées.