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Groupe Publicis France
Agences, Conseil et achat média, Stratégie marketing
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Association des agences-conseils en communication (AACC)
Agences, Lobbying, Publicité
“Le compte n’y est pas”. C’est de cette façon que Bénédicte Lesage, membre du collège de l’Arcom et présidente du groupe de travail “Éducation aux médias, transition écologique et santé publique”, a tiré le bilan des contrats climat, à l’occasion d’une intervention au mind Media day mardi 4 avril. Dans un bilan d’étape en janvier dernier, l’autorité dénombrait 141 signataires (soit 152 marques au total selon les observations de mind Media).
Un premier bilan mitigé
Soit seulement 18 % des entreprises et organisations assujetties à cette obligation, c’est-à-dire celles qui commercialisent des biens et services soumis à des obligations d’affichage environnemental et dont les dépenses publicitaires se chiffrent à au moins 100 000 euros hors taxe par année. Au niveau du contenu, l’Arcom constate que près de 30 % des contrats climat ne mentionnent pas de mesures visant à réduire les communications commerciales pour des biens et services ayant un impact négatif sur l’environnement, et juge insuffisante la prévention du greenwashing. “Des compléments d’information ont été demandés à certains acteurs”, précise Bénédicte Lesage.