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M Publicité
Brand content, Médias, Publicité, Stratégie marketing
Le groupe Le Monde a toujours affiché sa volonté de faire coexister sa stratégie d’offres payantes avec le développement de ses revenus publicitaires numériques. Comme l’expliquait Louis Dreyfus, le président du directoire du groupe à mind Media, les revenus publicitaires en ligne, qui représentent aujourd’hui 25 % des revenus publicitaires, sont restés stables en 2020. La publicité programmatique a quant à elle progressé de 9 % en 2020, et compte pour près de la moitié des revenus publicitaires numériques du monde.
Sur l’année 2020 toujours, 65 % du chiffre d’affaires publicitaire programmatique de M Publicité est réalisé via l’open auction, 35 % via les deals, et 8 % (compris dans les deals) via le programmatique garanti.
Une répartition qui correspond peu ou prou à celle des autres éditeurs de presse, de laquelle les données Adomik donnent une bonne vision. S’il y a eu une forte augmentation de la part relative du gré à gré en mai à juin 2020, la régie ne constate pas d’engouement particulier pour le programmatique garanti (PG), un levier d’achat davantage utilisé chez d’autres typologies d’éditeurs. “Nous avons lancé le PG il y a quelques années avec Google et sommes donc en avance sur d’autres éditeurs qui proposent des offres depuis peu, mais ça n’explose pas.