Malgré les intentions affichées par le grand public pour une communication des marques plus responsable et des exigences fortes vis-à-vis des entreprises en matière de transparence, de durabilité et d’engagements sociétaux, les intentions d’achat évoluent peu. 59 % des consommateurs français ne se sentent pas coupables lors d’achats ayant un impact environnemental et/ou sociétal négatif, selon l’étude sur “les plaisirs coupables” de la consommation réalisée en octobre auprès de 500 personnes de 18 ans et plus, et publiée par Kantar jeudi 28 mars en partenariat avec le Club des annonceurs.
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Lundi 1 avril 2024
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire