Bruno Patino, directeur général délégué au développement numérique et à la stratégie de France Télévisions, le constatait en avril dernier, lors de la présentation des grandes lignes de son projet, « en 2010, les recettes engendrées par internet ne dépassent pas 9 millions d’euros, pour une trentaine de millions d’euros investis ». Sous l’impulsion de son PDG, Rémy Pflimlin, le groupe veut donc multiplier ses recettes numériques. Cela passe en premier lieu par le renforcement de son offre éditoriale. L’objectif est d’augmenter les audiences, comprises entre 8,5 et 10 millions de visiteurs uniques mensuels sur l’ensemble des supports numériques du groupe (Médiamétrie). La stratégie de Bruno Patino repose sur cinq orientations : développer l’offre d’information et de sport, rationnaliser le nombre de ses sites internet – il y avait 146 sites web différents à son arrivée à l’automne 2010 –, distribuer les offres numériques du groupe chez de nouveaux opérateurs, se préparer à l’arrivée de la TV connectée, et enfin investir massivement dans de nouvelles formes d’écriture journalistique. Ce redéploiement doit être effectué de manière progressive, et débute avec le lancement de la nouvelle plate-forme d’information du groupe (lire notre encadré ci-contre). Pour accompagner ces évolutions, le budget consacré par France Télévision au numérique est passé de 35 millions d’euros en 2010 à environ 55 millions d’euros cette année. Il devrait encore progresser en 2012. Outre l’enrichissement de ses contenus éditoriaux, le groupe audiovisuel souhaite mieux commercialiser son offre. Cela passe par la diversification des supports, un effort accru dans la monétisation des vidéos et une nouvelle organisation de sa régie. Satellinet en détaille les modalités.
UNE NOUVELLE ORGANISATION POUR LA REGIE
Au sein du groupe, deux structures interviennent pour la commercialisation et la monétisation des activités numériques : la filiale France Télévisions Distribution (FTD) et la régie France Télévisions Publicité (FTP). Avec actuellement 321 collaborateurs, FTP a réalisé en 2010 un chiffre d’affaires global de 425 millions d’euros et prévoit, à quelques millions près, le même montant en 2011. La régie commercialise les espaces publicitaires des chaines TV du groupe (France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô, les chaines Outremer Première) et de leurs sites internet, ainsi que ceux de 21 chaînes du câble et du satellite (Fox, NBC Discovery, Planete…), de sites web pris en régie (sites et mobiles du groupe Radio France, notamment), et de sa plate-forme de rediffusion sur internet, Pluzz.