L’édition 2024 de la NRF a permis de faire le point sur les chiffres clés du marché du retail média aux Etats-Unis, et de réaffirmer son fort potentiel. Selon Forrester, ce marché va passer de 28 milliards de dollars en 2021 à 62 milliards en 2024, soit une hausse de 121 % en trois ans. “En particulier, la part de marché d’Amazon sur ce marché va passer de 74 % en 2021 à 69 % en 2024”, a indiqué Sucharita Kodali, analyste retail chez Forrester.
Selon Insider Intelligence, ce marché a atteint 46,4 milliards de dollars en 2023, en hausse de 23 %. Il devrait surpasser la télévision dès 2025 aux Etats-Unis, avec 72 milliards de dollars, et dépasser 100 milliards de dollars de revenus d’ici 2027, soit presque deux fois plus que les revenus de la TV linéaire à cette date. Insider Intelligence chiffre à 13 % la part du retail media dans les dépenses en publicité digitale aux Etats-Unis en 2023, et projette une part de 15,2 % cette année, et de 21,8 % en 2027, quasiment à égalité avec les médias sociaux (22 %).
Un ROAS qui stagne chez Amazon et augmente chez Walmart
En termes de retour sur investissement publicitaire, les chiffres indiqués par Andrew Lipsman, analyste chez Insider Intelligence, montrent une belle progression chez certaines régies du retail, tandis qu’Amazon stagne depuis 18 mois, avec un ROAS à 4,91 dollars au 2e trimestre 2023 (+0,15 dollar).
Walmart Connect, qui a mis en place en juin 2022 un mécanisme d’enchères au second prix (l’acheteur qui remporte l’enchère paie le prix de la seconde enchère, plus un centime) et des améliorations dans son algorithme de recherche, a ainsi dopé son ROAS moyen sur son site.