Mediabrands crée un pôle central dédié au retail média

IPG Mediabrands (Initiative, UM, Magna…) a annoncé mercredi 19 juillet le lancement d’un nouveau pôle, Unified Retail Media, spécifique aux offres de retail média, doté de 500 personnes. Il doit permettre à l’agence de centraliser différentes compétences pour unifier via une plateforme les audiences et mesures disponibles, qui sont très souvent distinctes du fait d’un manque de standardisation. La plateforme est connectée à la base de données propriétaires Acxiom. 

À retenir. IPG Mediabrands, qui a présenté des résultats financiers négatifs au deuxième trimestre (- 1,7 % de croissance organique, – 11% de résultat d’exploitation) voit avec le retail media un levier pour dynamiser ses activités. Le secteur totalise une croissance entre 15 et 40 % depuis plusieurs années.