Au printemps dernier, huit mois après son arrivée, Bruno Patino a dévoilé une partie de son projet numérique à la presse, avant de le préciser en interne au mois de juillet. L’organisation du groupe relative aux activités numériques a été totalement modifiée. Elle regroupe désormais deux structures : France Télévisions Editions Numériques (FTVEN, ex-France Télévisions Interactive) et Nouvelles écritures web et transmédia. FTVEN, dirigée par Laurent Frisch, en provenance du groupe PagesJaunes, regroupe à la fois l’éditorial (chaînes et programmes, info et sport, « voir et revoir », régions), le marketing et la technique. Au côté de Laurent Frisch, figurent, pour gérer FTVEN, Laurent Eskenazi (directeur adjoint) Vincent Nalpas et Pierre Mathieu. Le pôle Nouvelles écritures web et transmédia est quant à lui dirigé par Boris Razon, ex-rédacteur en chef du Monde.fr, et doit permettre la production et la création de web-documentaires et de jeux en ligne informatifs. En parallèle à ces deux entités et sous l’autorité de Bruno Patino, Eric Scherer (ex-AFP) s’est vu confier la direction de la prospective, la stratégie numérique et les relations internationales, et Philippe Deloeuvre le marketing stratégique, tandis que Yann Chapellon, président de France Télévisions Distribution, qui dirige le pôle Diversification et développements commerciaux, est amené à collaborer étroitement avec les équipes de Bruno Patino. Nommé à la présidence du groupe en juillet 2010, Rémy Pflimlin avait jugé que la question du numérique, « centrale », nécessitait des « efforts considérables » pour combler les retards, notamment sur les réseaux sociaux et la télévision de rattrapage. Conformément à ces grandes orientations, la nouvelle stratégie de France Télévisions repose sur cinq piliers, dont une partie devrait être mise en place avant la fin de l’année : l’information et le sport, le développement sur les réseaux sociaux, la télévision connectée, la TV en mobilité et délinéarisée et enfin la création et l’innovation pour de nouvelles formes d’information.
Numérique : stratégie et nouvelle organisation au sein de France Télévisions (1/2)
Dès sa nomination en juillet 2010 à la présidence de France Télévisions, Rémy Pflimlin indiquait vouloir développer l’offre numérique du groupe, dont l’audience représente environ 8,3 millions de visiteurs uniques. Entre 2010 et 2011, le budget dédié au digital est ainsi passé de 35 à près de 55 millions d’euros. Le patron de France Télévisions a confié l’élaboration et la mise en place du développement numérique à Bruno Patino, nommé directeur général, qui fut responsable du Monde Interactif entre 2000 et 2008 et directeur de France Culture entre 2008 et 2010. Un an après son arrivée, Satellinet dévoile en détail la stratégie et les nouveautés éditoriales mises en place par Bruno Patino et son équipe ainsi que les nouveaux organigrammes. Dans un second volet, nous présenterons la monétisation de ces projets et les évolutions commerciales en cours au sein de France Télévisions.
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°74
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 29 août 2011
Nos autres services
Ce que vous devez absolument lire cette semaine
Les contenus essentiels de la semaine sélectionnés par la rédaction.
Les articles les plus consultés du mois sur mind Media
Ce sur quoi les lecteurs cliquent le plus le mois dernier.
Ce sur quoi les lecteurs cliquent le plus le mois dernier.