Internalisation de compétences par les annonceurs, visibilité publicitaire et outils de mesure, phénomène des adblockers, GRP vidéo... Pierre-Jean-Bozo, directeur général de l’Union des annonceurs (UDA), présente le point de vue des entreprises sur les enjeux qui animent le secteur de la communication.
Quel bilan dressez-vous pour le marché de la communication en ligne en 2015 ?
Le digital a poursuivi sa progression en 2015 et la poursuivra encore en 2016. Et bien entendu, le programmatique, que ce soit sur display, vidéo et même mobile va continuer sa croissance exponentielle. Surtout sur le mobile, où les taux de progression sont d’autant plus élevés que sa part dans les investissements des annonceurs est encore faible. Les marges de progression de la publicité sur mobile restent donc...
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Lundi 4 janvier 2016
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire