Pourquoi dentsu fusionne ses réseaux créatifs dans une agence unique, Dentsu Creative

Dentsu International – l’activité de dentsu hors Japon – a annoncé lundi 20 juin, lors des Cannes Lions, le rapprochement de ses agences créatives et digitales. Elles sont principalement réunies autour de ses deux réseaux d’agences phares, ​​DentsuMB et Isobar, mais certains pays peuvent encore en compter bien davantage malgré la rationalisation entamée ces dernières années.

Une seule et même agence, sous la marque Dentsu Creative, réunira désormais les expertises liées à la publicité et l’innovation, soit 9 000 collaborateurs – sur environ 46 000 collaborateurs du groupe dentsu en dehors du Japon, le solde, 37 000 personnes, étant réparti au sein des activités médias.

Le Français Fred Levron, arrivé en novembre 2021 chez Dentsu International en tant que chief creative officer, a supervisé cette réorganisation aux côtés de Wendy Clark, CEO de Dentsu International : « Il s’agit de s’adapter radicalement aux besoins des marques, de façon structurelle, de rompre avec la logique verticale, en silo, et de travailler de façon beaucoup plus intégrée et horizontale, souligne Fred Levron, interrogé par mind Media.