Elles étaient 425 lors du dernier recensement de l’Observatoire des sociétés à mission fin 2021, contre 197 il y a un an à la même période. Un an et demi après la promulgation en mai 2019 de la Loi Pacte, qui a inscrit dans la loi la possibilité pour les entreprises françaises de devenir des sociétés à mission, ce statut est adopté par un nombre croissant d’entre elles. Par les grands annonceurs qui se positionnent depuis déjà plusieurs années sur des engagements sociétaux, tels que MAIF, Danone, Groupe Rocher ou Camif.
Agences et médias inscrivent leurs engagements de marque dans leur statut
Plus récemment, ce modèle se développe dans d’autres secteurs, tels que la communication. Sur les acteurs recensées par l’Observatoire au troisième trimestre 2021 (voir le dernier baromètre), 19 étaient issus de ce domaine d’activité, et 37 officiaient dans le conseil en stratégie et en transformation. C’est le cas notamment de Sidièse, l’agence spécialisée dans la RSE fondée par Gildas Bonnel, également président de la commission RSE de l’AACC, et de The Good Company, l’agence créative spécialisée dans la communication responsable, fondée en 2019 par Luc Wise (ex-Herezie).
Ce statut, obtenu en juillet 2021, vient consacrer des engagements pris par l’agence dès sa création. En vrac : The Good Company a ouvert 20 % de son capital à l’ensemble de ses salariés non associés, s’interdit la production publicitaire à l’étranger ou refuse de travailler avec des annonceurs qui ne correspondent pas à ses valeurs.