La crise sanitaire ne touche pas de la même manière les différents types d’annonceurs, suivant leur secteur d’activité et leur réseau de distribution. Bergamotte, la DNVB de livraison de fleurs, a vu peu d'impact sur ses ventes mais a néanmoins adapté ses investissements médias pour privilégier les campagnes à la performance. Son fondateur Romain Raffard détaille sa stratégie média pendant la confinement et les enseignements pour l'avenir.
Contexte
Les DNVB, habituées à avoir un réseau de distribution (et une communication) essentiellement numérique, sont moins touchées par la crise sanitaire que d’autres acteurs. Alors que les fleuristes font partie des magasins non essentiels qui ne pourront à nouveau accueillir du public que le 11 mai, la société française Bergamotte, fondée en 2016 par Romain Raffard et Loïc Reperant, continue de livrer ses bouquets de fleurs depuis le début du confinement. Romain Raffard reconnait “avoir beau
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°470
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Lundi 11 mai 2020