« Depuis l’élection présidentielle de 2007, beaucoup de choses ont évolué sur internet, la consommation des médias est devenue multi-écrans, les radios ou télévisions développent de vraies offres sur internet. Dans la campagne qui débute, avec la richesse de leurs émissions politiques, les groupes audiovisuels ont un rôle à jouer sur le numérique », estime Tristan Jurgensen, le directeur général de RTL Net, interrogé par Satellinet. Les sites des radios généralistes peuvent en effet s’appuyer sur les contenus diffusés à l’antenne, en audio et parfois vidéo, notamment les podcasts, un mode de consommation aujourd’hui bien intégré par les internautes. Dans ce domaine, Europe 1 est nettement en tête avec 3,2 millions de téléchargements mensuels (Médiamétrie, août 2011), devant France Inter (2,2 millions), tandis que RTL affiche 1,63 million de téléchargements et France Culture 1,61 million. Sur la même période, France Info totalise 423 000 podcasts. Quel que soit le support, les contenus politiques intéressent le public. Lors des élections cantonales les 20 et 27 mars derniers, les sites médias ont ainsi réalisé en moyenne 28 % et 17 % de trafic en plus par rapport à un dimanche classique, selon Médiamétrie-eStat. « Le développement numérique entraîne nécessairement une révolution pour le traitement de ces élections. Il y a cinq ans, le web jouait un rôle mineur et il n’y avait pas les smartphones. Aujourd’hui, on met en place d’importants moyens », indique à Satellinet Aurélien Viers, le rédacteur en chef du numérique au Nouvel Observateur. Le déplacement progressif de l’audience vers le numérique conduit les médias à présenter de vraies offres numériques, y compris chez les groupes audiovisuels qui élargissent ainsi leur espace naturel. TF1 et France Télévisions, avec des organisations différentes, s’inscrivent dans ce registre. Privilèges des chaines de télévisions, leurs dispositifs peuvent utiliser les inventaires vidéos conséquents des antennes. Mais si radios et télévisions ont comme point commun de s’appuyer sur les rédactions et les contenus audios ou vidéos de leurs antennes, toutes mettent en place des offres éditoriales spécifiques au numérique. Cellesci diffèrent grandement les unes des autres et oscillent entre création de site dédié, développement de partenariats ou complémentarité poussée avec leur antenne.
RTL.FR S’ASSOCIE AVEC MSN.FR ET M6
Le dispositif de RTL.fr se compose de deux volets. Le premier est le déploiement, sur RTL.fr, de ses programmes politiques diffusés traditionnellement à l’antenne, lesquels reposent sur des « signatures » médiatiques. « La politique est déjà très présente sur l’antenne de RTL avec des spécialistes, on utilise ce catalogue à travers des streams, des vidéos et des textes », indique Tristan Jurgensen.