Présidentielle 2012 – Stratégies et nouveautés chez les pure players et les portails

Engagement de la communauté, utilisation du temps réel, rédactions bi-média… Le Figaro, Le Monde, Le Nouvel Observateur et L’Express ont mis en place des organisations et des dispositifs numériques importants (lire notre dossier dans Satellinet n°77). Ces efforts, déployés pour l’essentiel depuis six mois, pourraient faire de l’ombre aux pure players dans la couverture de la présidentielle de 2012. « Pas forcément car nous ne sommes pas en concurrence frontale avec les grands sites, ni entre pure players, chacun possède une vraie identité, nuance Johan Hufnagel, rédacteur en chef de Slate.fr. Couvrir la campagne pour 2012, c’est d’abord une bataille contre nous-mêmes en proposant des contenus de qualité et différents. » Cela passe notamment par de nouveaux formats et un positionnement propre à chaque média. « Les pure players ne peuvent pas lutter avec les sites traditionnels sur la quantité de contenus, on va donc essayer de faire des choses différentes, poursuit Johan Hufnagel. L’avantage, c’est aussi de pouvoir utiliser des angles et des expertises liées au web que nous maitrisons déjà », où seront mis en avant « le décryptage, l’analyse et le fact checking [la vérification des propos, des faits ou des chiffres avancés par une personnalité, NDLR]. Rue89 va ainsi mettre l’accent sur le participatif et souhaite notamment être au coeur des débats entre politique et web. « Nous scruterons la campagne qui prendra place sur le web, et animerons le débat sur l’avenir du numérique. Nous avons d’ailleurs déjà publié une tribune de Martine Aubry en juin sur le sujet, qui a rassemblé 40 000 visites », indique à Satellinet Pascal Riché, le rédacteur en chef de Rue89. Contrairement aux autres médias, Owni.fr ne lancera pas son dispositif avant le mois de novembre. « L’objectif c’est d’essayer d’avoir le plus de distance et de recul pour sortir du journalisme politique classique qui consiste trop souvent à écrire à charge ou à décharge sur un candidat. On ne veut pas dire qui est le meilleur candidat, mais restituer la complexité de certains phénomènes et présenter avec le plus de justesse possible qui est réellement le candidat, quel est son parcours et son programme, au-delà de la communication et du marketing émotionnel », indique Guillaume Dasquié, directeur de la rédaction de Owni.fr, interrogé par Satellinet. Pour cela, Owni. fr utilisera principalement des outils de data-journalisme. Moins éditorialisés, les portails ont moins ce souci de l’angle et du type de contenus. « L’idée est de continuer à s’appuyer sur nos principaux piliers : l’information et le divertissement, auxquels on ajoutera des live », indique Caroline Baldeyroux, rédactrice en chef adjointe de Yahoo! Actualités, à Satellinet. MSN.fr développe également une approche plus grand public et s’est appuyé sur M6 et RTL pour lancer dès mai 2011 un site dédié, 2012etvous.fr, « avec l’ambition d’être le premier site sur l’élection présidentielle », indique Thomas Nirschl, directeur des chaînes MSN France, interrogé par Satellinet.