Comme pressenti, Google, sous pression des régulateurs et pour répondre aux critiques de l’industrie, a confirmé que sa solution de ciblage par cohortes de centres d’intérêts (FLoC) dans Privacy Sandbox serait remplacée par une fonctionnalité de ciblage par grandes thématiques. Mais plusieurs questions restent sans réponse.
Depuis la mise à disposition de l’Origin trial de FLoC en juin 2021, de nombreuses voix se sont élevées pour critiquer certains aspects de la solution de ciblage alternative au cookie tiers dans Privacy Sandbox. Parmi les principaux écueils : une efficacité moindre, un risque pour les données personnelles des utilisateurs, mais aussi une potentielle utilisation des identifiants de cohortes pour reconstituer des profils utilisateurs via le fingerprinting, mettant à mal le respect du RGPD.
Dès juillet, Google avait annoncé revoir sa copie, en passant de 33 000 cohortes à quelques centaines de thématiques représentatives des principaux centres d’intérêt des utilisateurs à partir de leur historique de navigation.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°549
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Lundi 31 janvier 2022