Formats publicitaires les plus et les moins appréciés, efficacité attribuée à la publicité par contexte, adblocking, pression publicitaire, publicité ciblée, gestion des données personnelles… mind Media et son partenaire, la régie 366, ont interrogé les Français pour mettre en exergue la perception, le comportement et les attentes des Français vis-à-vis de la publicité numérique.
40 questions ont été posées en avril à 2010 personnes représentatives de la population française via Kantar, afin de réaliser une étude contenant plusieurs centaines de chiffres, avec des réponses par tranche d’âge et CSP.
Objectifs : informer sur le ressenti et les pratiques des internautes en matière de publicité sur le numérique, et fournir aux éditeurs, régies, agences, annonceurs, adtechs et institutionnels des insights, des clés de compréhension, et des leviers d’action.
Quelques chiffres de notre étude :
- Regard général. La publicité en ligne reçoit une note moyenne de 5,44/10. Elle est jugée globalement tolérable (75%), mais des disparités générationnelles fortes sont visibles : la publicité est bien plus acceptée par les plus jeunes (18-34 ans) que les seniors.
- Intrusivité : Les réseaux sociaux (44%) et les plateformes de vidéos en ligne (38%) sont les supports où la publicité est jugée la plus envahissante.
- Pouvoir de prescription et influence à l’achat : 73% des Français ont déjà découvert un produit ou service intéressant grâce à la publicité en ligne.
- Qualités et critiques : La publicité en ligne est jugée informative (50%) et divertissante (40%). Cependant, 70% des sondés la trouvent trop nombreuse, et 60% trop intrusive.
- Empreinte écologique numérique : 59% des Français se sentent concernés par leur empreinte écologique numérique, bien que leur niveau d’activité pour la limiter varie.
- Attentes et formats préférés : Les promotions (43%) et les informations utiles (37%) sont les attentes principales. Les formats courts et peu intrusifs sont privilégiés, notamment les vidéos courtes et les pavés/bannières.
- Personnalisation : 37% des Français accepteraient davantage de publicités si elles étaient plus pertinentes.
- Données personnelles : Les Français acceptent de partager leurs données sous certaines conditions, notamment des avantages concrets en retour (28%)
- Adblocking : 57% des Français utilisent un adblocker.
- Préoccupation et vigilance : 80% des Français sont préoccupés par l’utilisation de leurs données.
- Traces en ligne et sécurité : 68% des Français effacent régulièrement leurs traces.
Notre étude de 90 pages est disponible pour les abonnés de mind Media sur notre site.
Vous n’êtes pas abonné et souhaitez accéder à l’étude :
Jean-Philippe Piau, responsable commercial, jppiau@groupe-mind.com
Un commentaire ou une question sur le contenu de l’étude :
Jean-Michel De Marchi, journaliste à mind Media, jmdm@mindmedia.fr
Notre article de synthèse est disponible ici
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