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FranceTV Publicité
Audiovisuel, Programmatique, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo
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Freewheel
Publicité, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo, Stratégie
La publicité segmentée en télévision a récemment fêté son premier anniversaire, un an et trois mois et demi après avoir été autorisée par décret par le gouvernement. FranceTV Publicité et Orange ont inauguré ce nouveau levier publicitaire qui introduit le ciblage et la personnalisation publicitaire sur l’écran de télévision, avant que les campagnes se multiplient au fur et à mesure des accords noués entre régies publicitaires et opérateurs télécoms.
Certains annonceurs l’ont même intégré de façon récurrente dans leurs plans médias. Chez FranceTV Publicité, qui affirme avoir diffusé sur ses antennes plus d’une centaine de campagnes en un an, “seize annonceurs ont déjà acheté plusieurs campagnes, et quatre d’entre eux au moins trois campagnes sur l’année”, indique ainsi Thomas Luisetti, directeur stratégie numérique et innovation technologique de la régie.
Parmi eux, le groupe Renault, qui a initié 8 campagnes depuis la fin 2020, l’active “systématiquement dans les campagnes pour les véhicules électriques, qui bénéficient de bonus écologiques” (différents d’une région à l’autre) , détaille son responsable du pôle media & performance marketing, Flavien Taquet.