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Groupe Les Echos – Le Parisien
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Depuis un an, Goodeed a annoncé la signature d’accords avec Les Échos Le Parisien Médias, NRJ Global, in-Store Media, TF1 Pub ou encore Sublime pour la diffusion de son format publicitaire dit solidaire sur leurs environnements médias. La régie publicitaire française, qui permet aux annonceurs de reverser une partie de leurs budgets médias à des associations caritatives, existe pourtant depuis 2014 – “une époque à laquelle il était plus difficile d’émerger sur le marché avec ce type de solution”, se souvient son président fondateur Vincent Touboul Flachaire.
La publicité solidaire répond aux attentes des annonceurs et des consommateurs
L’accélération des considérations des annonceurs et des attentes des consommateurs en matière d’engagement des marques – que ce soit dans la lutte pour la préservation de l’environnement, une meilleure représentation de la diversité ou le soutien de causes caritatives -, puis la pandémie de Covid-19, ont donné un nouvel élan à ce marché. “Désormais les annonceurs engagés sur des sujets liés à la RSE ont la volonté d’accompagner leurs paroles de preuves, et cela passe par la communication : une communication responsable passe autant par le message, que son contenant et la façon de le diffuser”, constate Adélaïde Chassort, directrice générale adjointe de Zenith, en charge de la RSE et de l’innovation stratégique à l’échelle de Publicis Media et à l’origine de son think tank sur la transformation responsable de la publicité Positive Media Project.
« Les annonceurs engagés sur des sujets liés à la RSE ont la volonté d’accompagner leurs paroles de preuves »
Adélaïde Chassort, directrice générale adjointe de Zenith, CSR & innovation strategist chez Publicis Media et cofondatrice de Positive Media Project
Les campagnes de RSE sont par ailleurs de plus en plus nombreuses : Les Echos Le Parisien Médias, qui travaille avec Goodeed, dénombre “20 % des communications diffusées dans nos écosystèmes médias qui portent sur les engagements RSE des entreprises”, selon sa présidente, et directrice générale du pôle Les Echos Le Parisien Partenaires, Corinne Mrejen.