Plus d’un an après que les actionnaires de La Place Media (LPM) et Audience Square (ASQ) aient donné leur feu vert pour la fusion des deux places de marché programmatiques (lire sur notre site), le rapprochement est en train d’aboutir. MediaSquare est officiellement dévoilée mardi 22 mai. En parallèle, d’autres alliances ont été crées par les éditeurs, notamment l’alliance médias et data Gravity et le couplage publicitaire du Monde et du Figaro, Skyline.
Cette fusion est d’abord une nécessité économique. Les revenus des deux structures étaient en déclin : de l’ordre 11 % en 2016 pour LPM (à 17,8 millions d’euros) et de 15 % pour ASQ (à 13,7 millions d’euros). 2017 n’a pas été plus clément, dans un marché publicitaire où la croissance a été captée par Google et Facebook.
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.